一、單項(xiàng)選擇題 ( 本大題共 5 小題，每小題 2 分，共 10 分 )
 

　　1. 廣告的本質(zhì)是( )

　　A.宣傳 B.傳播 C.促銷 D.說服
 

　　2. 中國最早的專業(yè)廣告公司主要集中在( )

　　A. 上海 B. 廣州

　　C. 北京 D. 深圳
 

　　3. 以下哪一種不屬于商業(yè)性廣告( )

　　A.促銷廣告 B.公益廣告 C.觀念廣告 D.形象廣告
 

　　4. 最常用的廣告分類方法是 ( ) 。

　　A. 按照廣告媒介分類 B. 按照廣告信息分類

　　C. 按照廣告受眾分類 D. 按照區(qū)域分類
 

　　5. 在廣告中，運(yùn)用空白引起人們的注意，這種方法屬于( )

　　A、增強(qiáng)刺激 　B、運(yùn)用對(duì)比 　C、產(chǎn)生懸念和奇想 　D、利用“大”
 

　　二、多項(xiàng)選擇題 ( 本大題共 6 小題，每小題 5 分，共30 分 )
 

　　在每小題的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無分。
 

　　1. 市場(chǎng)營銷“ 4C 理論”中的 4 個(gè) C 指的是 ( )

　　A. 消費(fèi)者 B. 成本

　　C. 方便 D. 渠道

　　E. 溝通
 

　　2. 報(bào)紙媒介的缺點(diǎn)包括(　　　 )

　　A. 干擾度大 B. 保留性差

　　C. 說服力差 D. 受眾少

　　E. 制作復(fù)雜
 

　　3. 測(cè)定廣告的傳播效果，主要是評(píng)定(　　　 )

　　A. 認(rèn)知效果 B. 到達(dá)效果

　　C. 產(chǎn)品知名度 D. 銷售量

　　E. 利潤

　　E.清樣
 

　　4.廣告口號(hào)的表現(xiàn)手法( )

　　A.口語法 B.押韻法

　　C.雙關(guān)法 D.頂針法

　　E.懸念法
 

　　5.廣告媒體的評(píng)價(jià)指標(biāo)有( )

　　A.視聽率 B.頻次五等分配

　　C.到達(dá)率 D.有效到達(dá)率

　　E.毛點(diǎn)評(píng)
 

　　6.廣告效果的事中測(cè)定方法有( )

　　A.銷售地區(qū)實(shí)驗(yàn)法 B.分割測(cè)定法

　　C.促銷法 D.回憶測(cè)定法

　　E.認(rèn)知測(cè)定法
 

　　三、名詞解釋 ( 本大題共 4 小題，每小題 5 分，共 20 分 )
 

　　1. 廣告

　　2. 策劃

　　3. 廣告媒體

　　4. 廣告受眾
 

　　四 論述題 ( 本大題共4小題，每小題 5 分，共 20 分 )
 

　　1. 簡(jiǎn)述廣告的構(gòu)成要素

　　2.簡(jiǎn)述廣告策劃的作用

　　3.簡(jiǎn)述廣告調(diào)查的主要方法

　　4.簡(jiǎn)述廣告創(chuàng)意的特征
 

　　五、綜合應(yīng)用題 ( 本大題共 20 分 )
 

　　請(qǐng)根據(jù)“廣告策劃的內(nèi)容”，選定一個(gè)產(chǎn)品，擬定一個(gè)面向本地區(qū)市場(chǎng)的廣告策劃方案

 

　　?附：2017年上海自學(xué)考試廣告學(xué)(一)模擬試題（1）參考答案