【導讀】對于很多考生來說，做試題是一個比較好的提升的方式，但很多考生并不知道在哪找完整的試題，網絡上大多都是零散的。針對以上情況，上海自考網為廣大考生整理了：2024年上海自考廣告策劃試題選擇題部分。

　　2024年上海自考廣告策劃試題選擇題部分

　　注意事項 :每小題選出答案后 ,用 2B 鉛筆把答題紙上對應題目的答案標號涂黑 。如需改動 ,用橡皮 擦干凈后 ,再選涂其他答案標號 。不能答在試題卷上。

　　一、單項選擇題 :本大題共 15 小題 ,每小題 2 分 ,共 30 分。在每小題列出的備選項中只有一項

　　是最符合題目要求的 ,請將其選出。

　　1. 是專門致力于規劃、執行、服務廣告客戶的廣告策略和計劃的組織 ,許多組織都利用

　　它的創意、生產和傳播廣告訊息 ,推進營銷和促銷過程。

　　A. 廣告主 B. 廣告公司 C. 媒介組織 D. 調研公司

　　2. 經濟因素決定了企業能否獲得充足的資金、消費者的購買力以及暢通的流通渠道 ,下列屬于

　　經濟因素的有

　　A. 家庭收入 B. 技術變革

　　C. 逐漸步入老齡化社會 D. 生活方式

　　3. 根據產品的特征 , 比如根據產品的耐用性和有形性 ,可以明確地把產品分為兩大類 :有形的 產品和無形的服務 。下列選項中 屬于有形的產品。

　　A. 維修 B. 啤酒 C. 教學 D. 醫療

　　4. 具有相同功能及用途的所有產品是

　　A. 產品形式 B. 產品品牌 C. 產品品類 D. 產品線 5. 美國營銷學家溫德爾 ·史密斯首先提出 STP 理論 ,其中“S”指的是

　　A. 市場定位 B. 目標市場選擇 C. 品牌形象 D. 市場細分

　　6. 七喜的“非可樂”定位 ,是按照 定位。

　　A. 產品種類 B. 商品特性帶給顧客的利益

　　C. 產品的歷史 D. 文化象征

　　7. 競爭分析的目的 :尋求個體間的 優勢。

　　A. 產品 B. 差異 C. 競爭 D. 市場

　　8. 在產品類型對訴求目標的影響中 ,下列產品 屬于高卷入度“情感型”產品。 A. 啤酒 B. 香煙 C. 保險 D. 珠寶

　　9. 李奧 · 貝納認為 ,創作成功廣告的秘訣就在于找到產品本身“ 與生俱來的戲劇性”,這種方 法被稱為

　　A. 固有刺激法 B. 定位法 C. USP D. 組合法

　　10. 在 廣告中 ,廣告主讓代言人推薦廣告中的品牌 ,而不是單純地提供信息。

　　A. 推理式 B. 評論式 C. 演示式 D. 證言式

　　11. 指目標受眾中接觸廣告次數超過最低次數的人數或百分數。

　　A. 接觸頻次 B. 有效到達率 C. 到達率 D. 有效頻次

　　12. 對媒介的質和量的評估 ,就是媒體選擇的重點內容 。下列選項中 屬于媒體質化評估的主要項目。

　　A. 收視率 B. 開機率 C. 接觸關注度 D. 閱讀率

　　13. 購買媒介排期指定的媒介時間和媒介空間 ,指的是

　　A. 媒介購買 B. 媒介選擇 C. 媒介組合 D. 媒介渠道

　　14. 起源于上世紀二三十年代 ,在購買時間和購買地點發布的廣告是 廣告 , 旨在誘導消費者產生參與動機和購買欲望并最終付諸購買行為。

　　A. 富媒體 B. UGC C. 程序化 D. POP

　　15. 網絡廣告效果的監測內容有

　　A. 廣告發布過程監測 B. 廣告視聽率調查

　　C. 網絡輿情監測 D. 媒介環境監測

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